WIE BESLIST ER WAT MORGEN "IN" IS?
Heb je je ooit afgevraagd hoe modetrends eigenlijk ontstaan?
Wie bepaalt wat de must-haves zijn voor het volgende seizoen?
En waar hangt het van af of iets uiteindelijk een trend wordt?
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, worden trends zelden in een designstudio geboren. Ze laten zich eerst in het dagelijks leven zien. Maar het herkennen van een trend is een vak apart.
TRENDSCOUTS ONDERWEG
Designers, mode-instituten en trendbureaus huren zogenaamde trendscouts in - mensen die continu op zoek zijn naar nieuwe trends. Ze doen dit op straat en in modeblogs, maar ook kunst en architectuur spelen een rol in het opkomen van trends.
Trendscouts onderzoeken en identificeren de allernieuwste interesses en smaken van consumenten, omdat modieuze nieuwe trends opwindend zijn voor de markt en ze ook een belangrijke economische motor zijn.
Nauwkeurige observatie is een must-have vaardigheid voor deze trendanalisten. Als professionele voorspellers moeten ze nieuwe richtingen kunnen spotten en conclusies kunnen trekken over toekomstige veranderingen en ontwikkelingen. Ze hebben een uniek talent om een onderwerp te selecteren dat in het dagelijks leven voorbij komt en het vervolgens als een trend vast te leggen. Ze creëren niets nieuws; ze lokaliseren en benoemen een fenomeen dat al in een zeer vroeg stadium de basis vormt voor een populaire nieuwe trend.
De verzamelde observaties van trendscouts worden gebundeld in zogenaamde stijlgidsen die de modeontwerpers inspiratie geven voor nieuwe pasvormen, materialen en kleuren in hun collecties.
Met behulp van hun eigen kenmerkende stijlen creëren designers hun persoonlijke interpretaties van deze nieuwe observaties en integreren deze in hun collecties.
KLEURENTRENDS
Ook in de wereld van kleur worden voortdurend nieuwe trends gecreëerd. De wereldberoemde “colour of the year” award van het Pantone Color Institute is zelfs een gevestigde trendvoorspelling geworden voor ontwerpers en marketeers op veel verschillende gebieden. De zegevierende kleur wordt bepaald door een uitgebreid selectieproces, door Pantone omschreven als: "de wereld doorkammen op zoek naar kleurinvloeden". Culturele maatstaven uit kunst en entertainment, maar ook nieuwe richtingen in reizen, technologie en samenleving worden verzameld en onder de loep genomen. Uit deze potpourri van invloeden wordt een nieuw kleuraccent gedistilleerd.
De huidige gebeurtenissen in de wereld zijn een belangrijke aanjager van consumentengedrag en hebben een grote invloed op kleurrichtingen. Na de aanslag op het World Trade Center in 2001 bijvoorbeeld, leidde de hele Amerikaanse kleurgevoeligheid tot donkerdere voorkeuren. En debatten over klimaatverandering zorgen voor een groeiende populariteit van aardetinten zoals koffiebruin, lichtgroen, waterblauw of grijs.
MEDIA ALS MOTOR
Als een trend eenmaal op de internationale catwalk te zien is, pakt de media het op. Zodra modetijdschriften en bloggers erover schrijven, is de trend doorgebroken en vervolgens duurt het niet lang voor het iedereen bereikt. Bekende modeketens implementeren catwalk trends in de producten voor hun winkels en maken ze op die manier toegankelijk voor iedereen.
Het duurt gemiddeld twee jaar voor een trend die is ontdekt op straat, op de catwalk te zien is waarna het weer terugkeert naar de straat als herkenbare modestijl.
Maar uiteindelijk is het de consument die het succes van een trend bepaalt. Desalniettemin, afgezien van individuele smaken, zorgen de media en het beschikbare high-street kleurengamma nog steeds voor een sterke invloed op de populaire mening. Dus als modewinkels dit seizoen met een bijzonder groot aantal blauwe items pronken, is de kans groot dat we een of twee kledingstukken in precies die tint oppikken.
En vóór het saai wordt, is het al weer tijd voor de volgende trend...
Dit zijn de trendkleuren voor het herfst / winterseizoen 2020:
